艺人在节目中扮演假想夫妇，表现婚姻生活中的点点滴滴。节目经常利用"任务"增加两人的互动，呈现新婚生活的甜蜜与两人在生活习惯与思考逻辑不同而产生的摩擦。除此之外，也透过事后访谈了解艺人当下的心情和想法。节目自第二季开始设置演播室，主持人在演播室内观看艺人"夫妇生活"的录像并进行评论，另外也邀请假想夫妇所属团体成员或亲近友人参与评论，增添节目的趣味与话题性。
节目出演者包括演员、歌手、主持人、搞笑明星等，大多为当红明星，使得假想夫妇节目上及私底下的互动备受媒体和观众的关注。并且由于出演嘉宾中有不少当红韩流偶像团体成员，使得节目在中国、日本、马来西亚等多个海外国家也有较高的知名度。
